百度移动推广：推广案例应该提供哪些证据
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百度移动推广：推广案例应该提供哪些证据
百度移动推广案例要提供的证据，核心是能还原“钱花在哪、用户看到什么、产生了什么可核对结果”这条链条。只给一张消耗截图或一句“效果不错”都不够。第一次接触时，先向对方索要四类材料：投放账户结构说明、移动端落地页与创意样本、带时间维度的数据报表、以及可验证的转化记录。缺任何一类，案例都只能当参考，不能当决策依据。
准备阶段：先确认案例与你的目标是否同类
百度移动推广涵盖搜索推广、信息流、品牌专区等不同位置，目标可能是表单、电话、应用下载或到店。看案例前先写下自己的三个条件：行业、主要转化动作、可接受的单条线索成本区间。然后要求对方按这三个条件筛选案例。如果对方只给“某行业客户消耗增长”这类描述，要追问该案例的转化目标是否与你一致。目标不同的案例，数据再好看也不能直接套用。
实施阶段：案例必须能展示账户与落地页的真实结构
可核对的实施证据包括：
- 推广计划与单元的分组逻辑，例如按地域、时段还是词包划分；
- 移动端创意的实际文案与配图样本，而非文字描述；
- 落地页截图或可打开链接，能看清首屏是否与创意承诺一致；
- 转化组件的位置，如表单、电话按钮、下载入口放在哪里。
这里最关键的一步是把创意承诺和落地页首屏逐条对照。假设某条移动创意写“免费获取报价”，落地页首屏却要求先注册再看价格，这种断点会直接影响转化。你不需要复现对方账户，只需判断这个案例的链路是否完整、是否与你的业务可类比。若对方以保密为由拒绝提供任何结构信息，只能提供汇总数字，就把它降级为“口头参考”。
验证阶段：数据报表要带时间、口径和对比基准
一份能用的百度移动推广数据证据，至少应说明统计时间段、指标定义和对比对象。常见指标包括展现量、点击量、点击率、消费、转化次数、转化成本。这里要分清搜索推广与信息流的差别：搜索推广的点击往往更接近主动需求，信息流的点击更依赖创意吸引，两者转化成本不能直接横向比较。
判断报表是否可信，可以问三个问题：转化次数是按什么口径统计的，是表单提交、电话接通还是应用激活；数据是账户后台原始导出，还是二次加工后的汇总；有没有对照组，比如同一时段暂停投放或更换落地页前后的变化。没有口径说明的“转化率提升”无法验证。若案例只展示消费和点击，不展示转化，就不能用来证明推广有效。
维护阶段：案例之后如何持续核查
案例只是起点，不是承诺。你可以要求对方在合作后按固定周期提供账户报表，并保留自己核对转化记录的权利，例如用独立的表单回执或电话记录交叉验证。发现报表转化数与自己记录差距较大时，先排查统计口径、重复计数和无效线索，而不是直接断定某一方造假。
下一步建议：拿一张纸列出你的行业、转化动作和可接受成本，然后向案例提供方逐项索要上述四类证据。能补齐的案例才进入候选，补不齐的只作为了解市场的参考。
